據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底,，我國鋼鐵電商交易平臺已超過300家,，在全國大宗商品電子商務(wù)企業(yè)總數(shù)中占比48%左右。尤其近兩年,，在國務(wù)院要求加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，以及推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的帶動下,，無論鋼企、鋼貿(mào)商還是第三方平臺都紛紛試水電商,，在鋼鐵業(yè)產(chǎn)能過剩,、企業(yè)普遍虧損的困境下，這股強勁的“電商風(fēng)暴”卻實現(xiàn)了逆勢上揚,，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,，未來鋼鐵電商交易市場空間有望達到萬億元級。
不過,，與迅速擴張相對應(yīng)的,，是鋼鐵電商盈利困難的現(xiàn)實處境，多數(shù)企業(yè)都長期處于“燒錢”虧損的發(fā)展?fàn)顟B(tài),。但在最新公布的2016年半年報業(yè)績中,，多家鋼鐵電商的營收狀況一改頹勢，呈現(xiàn)出盈利能力提升,、業(yè)績回暖的上升態(tài)勢,。隨著鋼材線上交易的基礎(chǔ)功能逐步完善，以及行業(yè)用戶對電商認(rèn)可度的逐漸提升,，走出虧損的鋼鐵電商正努力步入新的發(fā)展階段,。
業(yè)績回暖并非隨行就市
中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副會長、冶金工業(yè)規(guī)劃研究院院長李新創(chuàng)認(rèn)為,，鋼鐵電商之前普遍難以盈利,，主要受兩方面因素影響，一是鋼鐵電商處于快速發(fā)展的初級階段,，還處在探索如何適應(yīng)市場,，面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新和資源整合的雙重壓力，在金融,、物流倉儲,、加工配送等配套設(shè)施建設(shè)方面，存在很多不足,；二是鋼鐵行業(yè)進入減量發(fā)展階段,，鋼鐵行業(yè)形勢嚴(yán)峻，鋼材需求低迷,，市場價格下跌,，企業(yè)經(jīng)營困難、虧損嚴(yán)重,，在此背景下,，鋼鐵電商也很難盈利。
而從各大鋼鐵電商公布的半年報看,，上海鋼聯(lián)集團控股的鋼銀電商上半年實現(xiàn)營收166.35億元,，同比增長85.14%,；寶鋼股份旗下的歐冶云商2016年上半年營業(yè)收入86.8億元，同比上升14%,；鋼鐵B2B平臺中鋼在線上半年營業(yè)收入為15.6億元,，同比增長1586.16%；找鋼網(wǎng)今年上半年實現(xiàn)銷售收入超過130億元,，同比增長200%,，各項指標(biāo)與去年同期相比，均實現(xiàn)大幅度提升,。
今年上半年,，由于以鋼材為代表的大宗商品價格回暖，鋼鐵企業(yè)經(jīng)營普遍向好,，因此鋼價回暖對鋼鐵電商的盈利帶動作用明顯,，被認(rèn)為是鋼鐵電商扭虧的最大“功臣”。對此,，找鋼網(wǎng)高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官郎永淳告訴《經(jīng)濟日報》記者,，該公司在去年鋼價低迷時期，就已實現(xiàn)所有業(yè)務(wù)的盈利,，電商的自身發(fā)展才是盈利關(guān)鍵,。“鋼鐵電商的盈利需建立在大量交易的基礎(chǔ)上,，只有當(dāng)交易量達到一定量級,，才能實現(xiàn)后續(xù)的交易鏈業(yè)務(wù)，收入才能覆蓋技術(shù)等方面的成本,，之前由于在IT,、云計算等方面戰(zhàn)略性投入較大，所以當(dāng)時企業(yè)整體暫時處于虧損狀態(tài),?！崩捎来颈硎荆习肽暝撈脚_累計完成交易量1700多萬噸,，累計交易420多億元，其中“找鋼商城”的自營業(yè)務(wù)完成交易量就超過600萬噸,?！斑@輪盈利表現(xiàn)應(yīng)該歸功于找鋼網(wǎng)自營交易量的快速提升，以及‘撮合+自營’數(shù)量迅速增加后帶來的物流,、金融,、倉儲加工等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展?！崩捎来菊f,。
“鋼鐵電商能夠盈利,，與電商平臺運營模式的日漸成熟、運營效率的提升有很大關(guān)系,，而這些方面未來會越來越完善,，因而鋼鐵電商的盈利不是偶然事件?！崩钚聞?chuàng)強調(diào),，鋼鐵電商陸續(xù)宣布盈利，除了鋼材市場的行情回暖,，還得益于鋼鐵電商線上服務(wù)的不斷豐富,、線下配套設(shè)施的不斷完善以及平臺整體運營效率的提升。目前看來,，鋼鐵電商的盈利態(tài)勢并不是曇花一現(xiàn),。
電商思維解決貿(mào)易“痛點”
“長期以來，鋼鐵工業(yè)面臨的最大‘痛點’就是資源利用效率低,，究其原因是沒有有效解決生產(chǎn)經(jīng)營決策的4個問題：生產(chǎn)什么,？為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)多少,？怎么生產(chǎn),？”李新創(chuàng)表示，鋼企的生產(chǎn)活動主要是由生產(chǎn)力驅(qū)動,，并未以市場為核心,，導(dǎo)致供需不匹配，而電商的出現(xiàn)恰好能夠解決供需錯配的問題,。
“電商最關(guān)鍵的作用就是打破供需之間的信息不對稱,。”中國國際工程咨詢公司冶金建材發(fā)展部副主任陳子琦認(rèn)為,，由于傳統(tǒng)鋼貿(mào)銷售的地域限制,，信息嚴(yán)重不對稱，導(dǎo)致生產(chǎn)和消費脫節(jié),，發(fā)展鋼鐵電商有助于改變鋼貿(mào)商的盲目性,，并且讓鋼廠更加直觀地了解市場需求和消費動向，為鋼廠有意識地控制產(chǎn)量和產(chǎn)能提供借鑒和指導(dǎo)意義,。
具體到銷售流通環(huán)節(jié),，我國鋼鐵行業(yè)過去的銷售模式基本是批發(fā)式，中間層級較多,，利潤被層層分剝,，而鋼鐵電商出現(xiàn)后，幫助鋼廠從以往的批發(fā)式向現(xiàn)在的零售式進行轉(zhuǎn)型,，鋼廠可以直接面向終端客戶,，獲得的利潤更高,。此外，通過鋼鐵電商,，鋼廠的庫存周轉(zhuǎn)率也得到了提升,。據(jù)郎永淳介紹，傳統(tǒng)的庫存周轉(zhuǎn)率約為30天,，而在找鋼網(wǎng)平臺庫存周轉(zhuǎn)率被壓縮至10.3天,，有效地幫助鋼鐵企業(yè)去產(chǎn)能。
同時,，由于電商積累了大量的終端客戶交易數(shù)據(jù),，大數(shù)據(jù)也可以為鋼企發(fā)展出謀劃策?！颁搹S可以通過數(shù)據(jù)對產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,，有針對性地進行產(chǎn)品線的調(diào)整、改造和優(yōu)化,。通過終端交易數(shù)據(jù)的指引,，還能促進鋼企跨區(qū)域、跨品種的合作,，分享技術(shù),、品牌、產(chǎn)能,，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn),，提升企業(yè)產(chǎn)能利用率?！崩捎来颈硎?，有了大數(shù)據(jù)的支撐，鋼廠生產(chǎn)制造的方式從過去簡單的規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛唵问絺€性化生產(chǎn),，能達到精益生產(chǎn)、降本增效的目標(biāo),。因此,，鋼鐵電商的出現(xiàn)并非只是簡單地增加渠道，還能夠幫助鋼廠獲得更好的收益,、更穩(wěn)定安全的銷售渠道,。通過大數(shù)據(jù)，描繪出客戶的精準(zhǔn)畫像,，并向鋼廠快捷傳遞需求。
補齊短板帶動行業(yè)升級
目前,，雖然鋼鐵電商發(fā)展勢頭良好,，但鋼鐵全行業(yè)仍面臨下行壓力,，鋼鐵電商只有不斷提升服務(wù)和平臺技術(shù)能力，才能保持健康可持續(xù)發(fā)展,。
鋼鐵電商面臨的瓶頸并不少,，首當(dāng)其沖的就是同質(zhì)化競爭現(xiàn)象突出。不僅平臺類型,、交易模式大多雷同,，而且除鋼材交易功能外，基本都會提供金融,、物流,、倉儲乃至大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，服務(wù)上沒有太大差異和創(chuàng)新,。同時,，為了搶占市場份額，需要不斷“燒錢”投入,，造成大規(guī)模的重復(fù)建設(shè),，這無疑讓盈利能力不強的鋼鐵電商行業(yè)雪上加霜。其實,，電商平臺起步階段“燒錢”無可厚非,，但關(guān)鍵是如何將流量轉(zhuǎn)化成利潤。結(jié)合當(dāng)前情況,，鋼鐵電商一方面要繼續(xù)擴大已經(jīng)盈利的自營業(yè)務(wù),，另一方面也要利用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造高效低成本的智慧鋼鐵物流，有效整合資源,，以延伸交易服務(wù)挖掘更多贏利點,。
此外，標(biāo)準(zhǔn)化工作滯后,、信用體系不完善也是比較棘手的問題,。尤其是信用體系不完善，加深了行業(yè)不良競爭的態(tài)勢,。據(jù)李新創(chuàng)介紹,，為了獲得資本認(rèn)可和用戶青睞，部分鋼鐵電商平臺會以“過賬”和“買單”等方式虛增交易,，雖然短時間內(nèi)能迅速擴大市場份額,，但長久看，不利于行業(yè)公平健康競爭,。因此,，只有建立了信用體系，才可杜絕虛假交易，給交易繁榮的假象降溫,，有效協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)的資金,、資源和客戶，避免類似鋼貿(mào)信貸危機的出現(xiàn),。